消费与情怀的激战阿迪达斯前路坎坷 自求多福

首页>资讯>国际 2021-09-09 15:48 国际品牌

在体育时尚用品圈存在着诸多的挑战和较量,这中间有各品牌技术实力的高低之战,也有品牌情怀与消费热情的激战。对体育品牌头来说如何调节品牌的发展策略和情怀、立场万分重要。阿迪达斯前段时间发布了品牌财报,它在华收入下跌了16%,销售额也出现了暴跌,对于一个运动时尚品牌来说这是一场灾难。不过灾难意味并不是简单的结束,而是蕴含后续无近的可能。阿迪达斯开始试图用降价来吸引消费,后续业务依然不景气。实际上中国的消费者选择很多,没必要坚持选择阿迪达斯。但对阿迪达斯来说前路就坎坷多了。

对新疆棉事件国人万分介怀,但阿迪达斯的反馈并不好。想要继续留在中国市场,阿迪达斯决定继续推出更多心脾。近期阿迪达斯携手Jeremy Scott推出了联名动物系列,的确吸引了不少明星的关注。这些系列的新品有翅膀、有动物有时尚的新元素,不过国人对它的印象依然没有改观。在价格上看这些新品的价格定位也万分低调,甚至一双鞋子的价格尽在80美元,这比一些老款的产品价格还要低,可以说是十足的降价销售了。但是看反应,市场对阿迪达斯的动作并没有太多的反馈。

国人对运动品牌的追捧本身就富含这对品牌信念和设计的一种认可和支持,但是阿迪达斯频频挑战了国人的底线,这次搞不好是降价也没有市场。对阿迪达斯来说这可能是一个比疫情封锁更严峻的问题。为了验证自己的品牌还对年轻人有吸引力,阿迪达斯也是动作pippin,还推出了混合主题重新定义秋天的新风尚。不过对于国人来说这些造型和概念几乎没有太多的吸引力,虽然有户外领域吸引力的加持,但品牌的态度和原则都不清晰,也让很多消费者对它爱不起来。

为了让更多年轻人关注品牌的新动向,阿迪达斯还推出了一些联名款的拖鞋来吸引居家的年轻人。但是这些新的设计并没有太多的元素,简单的风格让年轻人对它并不感兴趣,而中年人对这种风格也并不是万分期待。国人在体育用品上的选择多了,不选阿迪达斯他们还有更多新选择。而阿迪达斯就只好自求多福了。

编辑:王文倩   来源:品牌服装网

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