并入LVMH的蒂芙尼陷入两难年轻人和妈妈圈讨好哪个?

首页>资讯>国际 2021-09-10 14:20 国际品牌

在时尚潮流的舞台上没有永恒的热点和王者,不停更新和升级迭代才是常见的时尚圈形态。不过大部分时尚品牌都拥有独有的保持品牌魅力常青的秘诀。不过在遇到一些选择时很多品牌依然有可能遭遇进退两难的境地,比如今年年初刚刚并入LVMH的蒂芙尼就遭遇了系列的尴尬。近期蒂芙尼的全新营销活动中打出了一个宣传口号“不是你妈妈的蒂芙尼”,这让很多人感受到了冒犯,难道蒂芙尼要抛弃中年妈妈辈的消费者吗?

蒂芙尼的官方声明就更进一步证实了品牌在定位和发展上的矛盾和两难。声明表示我们的营销方法继续面向忠诚而多元化的客户群,同时也吸引更新人群。可以看蒂芙尼的野心并不小。不过做取舍上很多时尚品牌必须做的,尤其是珠宝首饰的品牌在定位群体上普遍要足够准确

才有可能得到消费者的认可。年轻蒂芙尼粉丝总会长大,变成妈妈辈,但是如果跟随她们的审美和喜好,营销策略显然应该更有诚意和深度一些。而不仅仅是推出以为较大年纪的代言人来敷衍这一年龄层的消费者。

如果不迅速精简品牌的定位和准确消费人群蒂芙尼可能会落得两边兼顾,两边都失去的尴尬境地。对女性消费者来说,尤其是年轻的女性时尚群体,对品牌的定位和调性万分在意,如果有出现品牌中年化的倾向也会对这些消费者有很大的影响。8月底蒂芙尼曾经推出了一部新的广告大片的预告,美国歌坛的天后和丈夫进行了倾情演绎,相当吸睛。

摆在蒂芙尼面前的考验似乎是一道单选题,不过蒂芙尼野心勃勃并不像放弃任何一个市场和潜在消费者。而对此蒂芙尼给出的解释也在潜移默化宣传一种诉求,如果爱,请深爱。超出品牌年龄定位这种世俗的界限来看待品牌价值本身。虽然这不失为一种策略,但短期内来看对年轻人来说可能接受起来更有难度。

钱钟书曾经讲过一句对时尚圈同样适用的经典语录“趋时的代价就是过时”,等到蒂芙尼真正庞大到可以引导时代潮流的时候也许这种问题和营销困境就不会再有了吧。

编辑:王文倩   来源:品牌服装网

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