新元素打破局面 蒂芙尼携手艺术家推出联名作品

首页>资讯>国际 2021-09-14 09:03 国际品牌

蒂芙尼创立于1837年的美国纽约,蒂芙尼蓝的经典影响了很多人,包括众多影星和名人。在珠宝界蒂芙尼的水准就是行规,蒂芙尼定制的宝石、铂金标准都成了官方的标准,可见它的实力不凡。不过再经典的品牌也有遇到困境的时候,蒂芙尼在消费者定位上就遇到了一些阻碍。

吸引年轻消费者的关注当然是每一个奢侈品牌不得不做的,但是蒂芙尼近期一则宣传标语却惹怒了原本的老粉丝。那些妈妈辈的粉丝对新的宣传标语:“不是你妈妈的蒂芙尼”感到难以接受,这也显示了蒂芙尼品牌在发展上已经遇到了两难的困境。为了破局蒂芙尼急需要新鲜的元素来打破这种尴尬。近期媒体报道Tiffany & Co. 蒂芙尼正式宣布与纽约当代艺术家丹尼尔·阿尔轩(Daniel Arsham)携手合作推出了新的联名新作。

新作品是19件历经寝室的青铜雕塑作品,这种颜色的设计师手工润湿,定制的铜绿色让人有种一样的好奇和治愈感。实际上这些设计不仅要表现一种岁月对经典的侵蚀,同样也要表达品牌对时代的一种意义,它代表的是数百年来人类智慧和艺术的结晶和畅想。粗旷的雕塑风格带来一种另类的摩登气质,吸引了很多Z时代年轻人的喜爱和关注。这也预示蒂芙尼对珠宝和珍稀的定义正在发生变化,从奢华的材质变成了看重珠宝本身蕴含的意蕴和内涵,以及悠久的历史文化传承。

在选用珠宝上也开始选取更有独有个性的灵动宝石,在颜色上呼应蒂芙尼经典的蓝色。所以经典的规则都在被推翻和重建,蒂芙尼对未来的美学设计和定义都在经历更新和升级。艺术家对出土“文物”的那种解剖和再现是一种万分抽象的表达,但这这中间加入的是现代人对于人类未来和生命的理解,是一种亲所未有的洞见和体验。

这种探索和对未知的敬畏以及对历史文化的关注和尊重不会因为年龄的不同而有区分,可以看到蒂芙尼正在尝试将品牌的实力和形象再次进行拔高,对年轻和中年消费者来说都有吸引力。你会选择蒂芙尼的艺术联名新作品吗?

编辑:王文倩   来源:品牌服装网

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