奢侈品牌SHANGXIA瞄准中国传统手工艺

首页>资讯>国际 2021-09-24 16:41 国际品牌

说到奢侈品牌很多人都会举出香奈儿、爱马仕等国外品牌,的确在奢侈品圈国内的品牌都太年轻,资历也不够深。但是这并不意味国内的奢侈品牌就没有的实力。其实有些中国的奢侈品牌对中国传统文化、手工艺的传承还是万分值得关注的。比如完全由中国设计师设计并且用中国的匠人手工制造的品牌SHANGXIA就是其中一个出色的代表。近期这个品牌迎来了新的时尚创意总监YANG LI。

这个爱马仕创立的用来征战中国市场的品牌定位就是为消费者呈现雅致的东方生活方式,从家居到服装品牌都有涉及。不过爱马仕在2009年设立的上下已经与LV和香奈儿等品牌无法匹敌。2020年12月份爱马仕将部分上下的多数股份出售给意大利的投资公司EXOR N.V. 。对10年间品牌的发展并未如所料的顺利,但易主后SHANGXIA迎来了新的发展机遇。近期有媒体透露SHANGXIA 迎来了新时尚创意总监并苟且会在10月4日的巴黎时装周展出个人的系列作品。

爱马仕对于SHANGXIA品牌也并未完全放弃,并且承诺会成为长期的品牌重要股东。这也意味着SHANGXIA品牌成为了一个多元化的品牌,推崇传统中国文化和手工艺的品牌。这次新任命的时尚创意总监也风格独树,在暗黑美学和金属朋克、形式艺术等领域都有鲜明的个人风格,在时尚界他也有独有的地位和标签。

SHANGXIA推崇的是中国的工匠手工制造,虽然目前只是面向国内消费者不过它本身强调的文化和灵感万分吸引人的关注。但是上下品牌的经营层级遇到了比较大的困难,当初为品牌制定的扩张和盈利的目标都未达成。品牌门店甚至只在上海和巴黎才有,这样的速度和实力已经难以为继爱马仕亲生儿子的名誉。

对于一个传承中国传统文化和手工艺的奢侈品牌来说它拥有诸多优势,有着国人对于品牌的天生认同。但如何利用好这一优势,同时背靠奢侈品头金主的管理和经验迅速崛起依然是上下面临的首要问题。这次新的创意总监会不会带领品牌走向成功?我们拭目以待吧。

编辑:王文倩   来源:品牌服装网

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