接地气营销示范:奢侈品进入菜市场 买菜送Prada手提袋

首页>资讯>国际 2021-11-09 18:11 国际品牌

在这个社会多元化审美的大背景下,向来不担心名气的奢侈品牌也开始考虑加深一下品牌认知、提升一下品牌形象了。而且因为人们个性化审美的趋势,很多人对奢侈品牌的认识也并不深。为了更广阔的扩大品牌触达率,不少奢侈品牌在加速年轻化的同时也在调整自家的营销策略,一波接地气的活动推了出来。前有某奢侈品牌免费推出手游送限量道具,后有某奢侈品牌进入菜市场,领略更多人间烟火。这就是Prada。

Prada菜市场在上海市中心落地的消息很快传开,买菜送Prada的手提袋,让很多人迅速动了去看一看的心思。一些网红年轻人都开始去那里频频打卡,对奢侈品牌来说能够轻易接触并且得到的一定少之又少,也能更亲和的和消费者打成一片。对大多数消费者来说奢侈品消费对他们而言很遥远,这样的接地气的营销就成为他们和奢侈品牌很的一次。这样就算下次和有钱的朋友谈天也能说出来自己的心得体会了,岂不是更有面子?

也许聪明人早就深谙这波奢侈品接地气营销的实质,就是为了让有钱人看起来身份更尊贵,更有归属感。不过这种操作如果频繁实现也容易造成奢侈品牌的稀有属性被稀释,毕竟这些经过精心设计的手袋可能会被很多人认为是一种可以轻松拿到的产品,从而减弱了奢侈品牌本身的独有属性。不过对于年轻人来说他们不可能有能力选奢侈品牌作为日常消费,既然一个人只能选择有限的几个奢侈品牌,何不选择一个距离自己更近、品牌名气更好的呢?

奢侈品牌如今会在诸多领域进行各种尝试和探索其实也侧面反映出对奢侈品牌的消费急需要新的种类来填充。奢侈品代表的生活品质的追求、生活理念、艺术修养的优势,Prada的这波营销可谓一举多得,堪称营销示范。

而生产经典奢侈品服装需要设计和品位同样需要高昂的投入和资源,如果奢侈品牌本身限制生产、推广品牌形象,后续的操作将必然会是产品单价的增加。不知道后续这些奢侈品涨价的时候年轻人还会不会一拥而上呢?

编辑:王文倩   来源:品牌服装网

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