奢侈品牌在不遗余力吸引着年轻人的关注和目光，不过单一的风格和新品已经不能锁住年轻人的目光，想要有大的成就品牌全面的年轻化和升级就是必然的选择。近日时尚奢侈品牌Bottega Veneta 的动作就堪称教科书级别的推新示范，值得一看。Bottega Veneta 近日发布了2022秋冬系列新品大秀，从阵容可以看出这次大秀的用心和主题。方式采用大众化的旅行主题，将更多年轻人心中的梦想成功带入。

如今时代的主题是社交距离的保持，而面对新时代的新变化Bottega Veneta设计的新品同样也更改了风格。新品中出现了简单自然的包、鞋子等设计，也是设计师一种心态的表达。要知道这些新品的用意自然也要对设计师有多了解。这位设计师可谓是临危受命，2021年年底Bottega Veneta 的创意总监突发离职，带来了品牌发展的诸多不确定性。而此次发新的创意总监也就是在此时接任。新的创意总监：37岁的比利时人Matthieu Blazy实力如何？秋冬系列来一睹其风采。

这位曾经在Calvin Klein，Balenciaga、Maison Margiela、Céline 的设计团队效力的设计师看起来似乎有些过于不拘小节，但是设计出的新品却总有一种放松却无法忽视的精致。所以虽然看起来低调但品质感很燃，也成为在细节雕琢上赢了一众对手。尽管没有保守路线去追求更多的居家风、懒人风或者是小众风，但这次新品依然用真诚的设计和出色的细节赢得了年轻人的喜爱。

在品牌年轻化的策略上Bottega Veneta 坚守着对年轻人喜好的关注和执着。近日推出了品牌的头一个应用程序，这也是很多奢侈品牌都在不遗余力推广的。当然也是为了配合这次新品大秀而来。程序中加入了AR技术进行新品预告，还使用了年轻人喜闻乐见的形式来打开品牌大秀的开端。比较有趣的细节在于这一程序支持一些有趣的玩法，比如只要把手机放在绿色物体的表面，就能播放品牌新创意的一些内容。

数字化、年轻化是众多时尚品牌不断追求的，在元宇宙等领域也有不少品牌在进行探索。Bottega Veneta 甚至也推出了NFT进行品牌理念的推广，虽然仅仅是个开始，但对年轻化来说是一个良好的开头。