奢侈时尚品牌对新品类的探索总是充满想象力，似乎只要有消费者买单他们就赶生产。在消费主义横行的时代，这当然也是无可厚非的。不过这些设计有些是真的集成了设计师的聪明才智，的确值得点赞。比如近日戴森推出的带耳机的空气净化器就让很多年轻人看了直呼上头。

3月30日戴森推出的这款新品叫做Dyson Zone空气净化耳机，，好在也是个耳机，怎么还带上了口罩的买卖？这还得从它的外形来说。因为它的无接触式面罩的设计比较实用，而且也能满足阻挡污染空气的目的，何乐而不为呢？而且它的模样也和头戴式的空气净化器没有太多区别。其实换个角度想，戴森的设计师本意就是想抢口罩的生意，而不是想要单独研究一个降噪耳机。

但是你如果说这是疫情经济的特色也说不通，因为戴森自打6年之前就开始对这个东西进行研发，不少过滤技术也是一步一步走过来的，气流和声学技术也都表现杠杠的，无可厚非就是王炸产品。这个耳机拥有三种主动降噪模式，沉浸式、通话模式和通透模式，也拥有低速、中速、高速和自动四种空气净化模式。而且如果你不想带面罩也可以单独使用耳机，就说它是神器也不过分吧。之前戴森造车终究放弃了，但如今这次的新品各方面的确无懈可击，戴森扩展产品布局的心是坚定不移了。

话说回来戴森真的有必要这么拼吗？说实话，真的有。近日戴森吸尘器的电商数据被披露，2021年戴森吸尘器的零售额仅为23.27亿元，同比下降了29%，这还是在均价下滑之后的结果。戴森的口碑已经不再和以往一样坚挺了。戴森在创新上也开始出现了之后，国产品牌从技术到品质都有了提升，戴森自然过得没有以前那么轻松了。

以往凭借营销和技术优势，戴森能够坐着赢，如今产品质量和技术优势都在被赶超，戴森不另辟蹊径真的不行了。如果关注小家电领域就会更早窥见戴森今天面临的局面。早在2020年戴森就已经被国产品牌所赶超，在英国本土市场的份额也在被蚕食，它已经不再是曾经那个厉害的不行的戴森，需要下场和其他品牌拼一把了。