奢侈品消费迎复苏 国际奢侈品牌盯上中国市场

首页>资讯>国际 2022-08-04 18:48 国际品牌

说起奢侈品,许多人的首要印象恐怕便是贵、浪费等字眼,确实,对于大多数传统观念的国人来说,奢侈品几乎等同于挥霍浪费,甚至带有一些贬义色彩。作为一种非生活必需品,奢侈品似乎离我们很远,然而你知道吗,在这几年疫情世界市场经济低迷的情况下,中国奢侈品消费却始终复苏上涨,截至去年年底,中国在世界奢侈品市场占比约为三分之一。

随着如今国内疫情的稳定管控,我国消费市场逐渐复苏,展现出了强悍的消费能力,许多国际奢侈品大牌的注意力也逐渐被吸引过来。临近七夕的这段时间里,一众国际奢侈品牌便使出花样百变的手段,纷纷重磅出击,开启了七夕预热活动,国人对奢侈品圈子的关注度也因此大幅上涨。

数据统计显示,仅仅天猫一家,便有近千款七夕限定新品在临近七夕的日子里被各大奢侈品牌们上架。在天猫的一个3D会场中,十家奢侈品牌齐齐上线,挖空心思提升线上消费者的购物体验,在渠道营销方面也不落后,线上线下齐发力,全方面深入中国各层面消费者。奢侈品牌对中国市场的热情可见一斑。尽管许多奢侈品其昂贵的价格与商品实用性相反的性价比引得网友们纷纷吐槽,然而大家下单起来还是丝毫不手软,销量可观。

其实,国际奢侈品牌对中国市场的“觊觎”早有迹象,例如上月下旬以来闹得沸沸扬扬的迪奥疑似抄袭中国马面裙和花鸟图等事件便可窥见一斑,一而再再而三挪用中华传统文化,不仅仅因为中华传统文化跨时代的艺术活力,更是为了迎合国内消费市场的审美,为进军中国市场做铺垫。

事实上,近期受疫情影响,今年不少奢侈品品牌在中国市场业绩有所下降,七夕节恐怕将成为了各大奢侈品牌下半年销售增长的切入点,竞争恐更加激烈。

对于国内新创品牌而言,国内市场经济的复苏和各大奢侈品牌的入驻,可以说是机遇与挑战并存,尤其是在大部分国内品牌并不具备独立品牌价值的条件下,对比国际大牌在消费者的心目中毫无优势,发展任重而道远。

编辑:庞伟治   来源:品牌服装网

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