始祖鸟也学爱马仕配货制度 消费者会买单吗

首页>资讯>国际 2022-10-27 15:02 国际品牌

日前,安踏集团高管在一场活动中宣布:“未来,始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕,购买经典款需要配货。”想要成为户外运动用品行业中的“爱马仕”,始祖鸟的底气是什么呢?

实际上,大部分富裕消费者的购物需求不仅仅是局限于爱马仕、CHANEL和Louis Vuitton等奢侈品牌,在户外运动装备上,也是呈现着越来越高涨的需求。我们会发现,其实热衷于参与户外运动的群体,本身在经济上和时间上就是比较宽裕的,这些富裕消费者们钟情于滑雪、登山、野营等户外活动,所以在户外产品的需求上也是要求不低。

而在近期,中国消费者们发现,除了奢侈品牌以外,户外运动品牌ARC’TERYX始祖鸟的门店门口,也是排起了长队,大部分排队的消费者都是为了购买始祖鸟经典的硬壳系列产品。这样的情况也不止限于中国,本土市场加拿大在近期也是门庭若市,而9月8日,始祖鸟在日本京都开设全新旗舰店,更是吸引了一大批顾客排队购买。

出现这种情况的主要原因是供不应求,始祖鸟在产品性能之上有着近乎严苛的要求,在当下这个一切都用机械取代人工的时代,始祖鸟仍旧坚持用人工制作来生产产品,每一件单品的拉链、抽绳和按扣等等细节,都是经由熟练的工匠精心制作,而在防水和性能测试的质检环节,始祖鸟也是投入了许多的人力。秉承着这样的精神,始祖鸟每年只生产11万件经典产品,所以受到了广大户外运动爱好者的青睐。

在这样供需关系长期不平衡的情况之下,始祖鸟的这项声明似乎就显得合理了许多。其实在价格上来说,始祖鸟作已经足够逼近奢侈品了,近期更是和中产频繁地联系在一起。安踏集团之所以会选择用始祖鸟对标爱马仕,目前看来是想要在尚属空白的户外运动奢侈产品市场中,打造出一定的影响力,并且通过这样的方式,学习爱马仕筛选出更为忠实的顾客群体。而始祖鸟也确实具有这样的实力和品牌力,但顾客是否会选择买单,还需看未来的发展趋势。

编辑:刘莺   来源:品牌服装网

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