从经济学角度看CHANEL的再次涨价行为

首页>资讯>国际 2022-10-31 16:04 国际品牌

近日,CHANEL宣布了一条新的涨价动态,声称出于对原材料和生产成本变化的考虑,以及市场需求方面的各种原因,在11月,CHANEL品牌将会对珠宝和腕表产品的价格做出一部分的调整,但目前尚未透露涨价的幅度是多少。相信大家都有所发现,CHANEL在近段时间里越来越贵了,明明在疫情的反复影响之下,经济其实是呈现颓态的,为什么CHANEL却依然拥有着涨价的底气和自信呢?

细细数来,从2019年起,CHANEL的手袋价格已经经历了四次的上调调整,而在今年年初时,CHANEL在其他地区也进行了部分产品的提价,想必与2019年疫情之前来说,CHANEL的价格不但没有因为疫情的冲击而被迫降价,反而水涨船高。根据数据显示,CHANEL去年销售额相较于2020年而言,涨幅达到了49.6%至156亿美元,其中手表和珠宝业务在所有市场都录到了两位数的增长幅度。

那么为何疫情下这些头部奢侈品牌敢于做到一次又一次的涨价呢?其实不难理解,这正是CHANEL堆砌旗下产品进行保值甚至是升值所进行的手段,虽然这对于品牌而言也是一次豪赌,毕竟一而再再而三的涨价行为必然会流失一部分顾客,但这样的涨幅确实会引发一系列的不理性消费。

在我们的生活中经常存在着这样的行为,那就是“买涨不买跌”,当一个产品在疯狂涨价的时候,消费者往往会出于各种心态抢购,但如果一个产品在疯狂跌价的时候,消费者反而会采取观望的态度。CHANEL也正是玩了这样的一手心心理经济学。在心理经济学中认为,人们的经济行为经常会被心理情感而不失理智支配。不买跌现象的根本原因还是从众和恐惧心理,人们害怕自己花出去的钱会贬值。而CHANEL一再涨价居然还有市场,也是因为消费者在这种涨价行为中看到了升值和利润空间,对CHANEL的价值产生了信心,所以疯狂买涨。

CHANEL的反复涨价行为并不能代表品牌价值和品牌实力的增长,反而恰恰说明了品牌运营的不景气,只能利用消费者心理进一步刺激消费,从而想方设法增加现金流、尽快回血,缓解疫情对于品牌造成的压力。

编辑:刘莺   来源:品牌服装网

品牌服装网版权与免责声明:

① 本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载。

② 转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。

③ 文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。电话:0755-88839690 QQ:1256776588

加盟咨询
名品乐购FASHIONABLE
沃莱(ICOMON):智能计数跳绳
傲风AutoFull电竞椅旗舰店
名品乐购-时尚潮品生活购物平台
  • 布芮祺女装
  • 城市衣柜女装
  • 尚黛尔内衣
  • 所季女装
  • 欧诗雨内衣
  • 渔女装
  • EATCH女装
  • 闺秘内衣
  • 查看更多>>
我们为您推荐了:

首页


搜索


分类


品牌


资讯