被李宁间接收购之后 Clarks实现了扭亏为盈

2022-11-08 14:13编辑:刘莺来源:品牌服装网

日前,根据英国鞋履品牌Clarks的2021财年业绩数据显示,截至今年1月,营业额已经从一年前的7.75亿英镑,增长到了9.203亿英镑,并且税后净利润可以达到5540万英镑,而上一年的净利润甚至是亏损1.818亿英镑,从这一方面看来,Clarks毫无疑问已经改变了颓势,日后将会迎来怎样的发展,虽然无法断定,但相信一定会是乐观的。而值得一提的是,Clarks已经于2021年3月,被李宁收入麾下。这样巧合的转变,与李宁的收购定然是有着相应的原因的。

Clarks成立于1825年,是英国家喻户晓的鞋履品牌,距今已经有着将近200年的历史了,根据坊间戏言“有一半英国人的鞋就来自于Clarks”,就可以得知Clarks具有着多大的影响力。而就在最近几年,因为新冠疫情的影响,导致了公司的发展迎来了一个低谷时期。在收购之前的三年间,Clarks的资产负债率分别为62.52%、81.70%、65.80%,总资产被迫一直缩水,2020年,Clarks宣布,在世界范围内裁撤900个办公室职位。

终于,Clarks的发展没有办法继续前行,被李宁控股的莱恩资本收购51%的股权。其中李宁品牌的大股东非凡中国出资占到了相当大的一部分,为交易提供融资。而非凡中国董事会认为,Clarks还是具有着发展潜力的,只要做出调整,就可以迎来局面的扭转。

而李宁将Clarks拿下之后,又做了什么相应的措施呢。首先,根据公告所显示,非凡中国执行董事李麒麟(李宁侄子)已上任Clark集团董事长。其次就是进军亚洲市场,尤其是中国市场。而Clarks品牌的发展策略也迎来了一波大换血,李宁将其整合为:一、提高成本及营运效率;二、重新定义客户分类及加强品牌建设;三、审阅分销策略;四、重组企业组织;五、增加在亚洲,尤其是中国市场的市场份额。

根据目前的情况来说,这样的策略对于已经在走下坡路的Clarks无疑是一大推进力,将Clarks力挽狂澜,背后少不了李宁的运作。

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