Valentino悄然涨价 奢侈品牌不断提价的底气在哪

2022-12-15 15:00编辑:刘莺来源:品牌服装网

在近段时间以来,频频传出奢侈品牌涨价的消息。而有网友发现,Valentino的定价也在悄然上涨,Valentino官网部分产品价格出现了不小幅度的上涨,原价1.65万元的MINI LOCO小牛皮手袋涨价了6%,新的标价目前是1.75万元,而原价3万元的MINI LOCO仿水晶装饰手袋的涨幅更是达到了10%,目前售价3.3万元。相信很多人都有着一样的疑惑,明明当下的经济是呈现下行趋势,为什么这些奢侈品牌不降价来寻求更广的销路,反而自持身份一涨再涨呢,这样的作为,真的会有市场吗。

是什么给了奢侈品牌们频繁涨价的底气呢。此前香奈儿等品牌宣称,因为在疫情期间成本上升、产能受限,以及原材料涨价等原因,所以对部分产品进行一定程度的涨价,涨价似乎是奢侈品公司的无奈之举。虽然因为疫情的影响,经济下行导致的营收下滑确实是各大品牌所面临的急需解决的困境,但是频繁涨价不仅仅是奢侈品牌们迫于成本的“回血”之策,更是一种拿捏顾客的经营方式。

越是经济状况低迷的局势下,奢侈品牌的定位反而越是高不可攀,利用用不断抬高的价格去筛选更为核心的消费群体,并且稳固忠实的消费群体。毕竟,对于那些不怎么收到经济低迷状况影响的消费群体来说,奢侈品涨价对他们来说没有任何的经济压力,反而会提升他们的购买金额,甚至,提升的价格所造成的“升值”感,还会让这些上层阶级的消费者更有消费欲望。

在经济学中,买涨不买跌是大众的普遍心理,奢侈品作为一种以稀缺作为卖点,并且具有投资意义的产品而言,同样适用于这一个理念,上涨的价格让消费者产生了一种产品会更有价值的心理暗示,从而欣然接受品牌的溢价。

这种措施所带来的收效也确实是显著的,贝恩报告显示,2022年世界奢侈品市场预计实现21%的同比增长,大多数的奢侈品品牌的营业额在今年都迎来了几度的正向增长。

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