LVMH将严厉抵制代购行为 低价代购产品或将不复存在

2023-02-01 17:11编辑:刘莺来源:品牌服装网

春节刚过,在春节期间,各大奢侈品牌的门店门口可谓是大排长龙,奢侈品行业迎来了一波业绩的大爆发,而随着世界经济的复苏,相信未来奢侈品行业的发展也会稳步上升。根据财报显示,LVMH集团2022年度业绩再创新高,旗下的LV收入更是初次突破了200亿欧元的大关,又将迎来一波新的涨价热潮。而这个旗下拥有50多家品牌包括迪奥、纪梵希、宝格丽、LV、芬迪等等奢侈品牌的LVMH集团,近期声称将要抵制代购行为。

在2022年年终财报电话会议中,LVMH首席执行官Bernard Arnault表示要抵制美妆代购的行为,从而起到保护品牌资产的作用。在众多的品类业务中,虽然美妆业务如今已经不再是LVMH的重要支柱,但是也是LVMH集团业绩增长的主要助力。

而这也并不是LVMH初次对代购行为表明了他们的抵制态度。早在2018年,针对奢侈包袋产品,集团首席财务官Jean-Jacques Guiony就公开表示支持中国政府打击海外代购的行为,在他看来,打击代购的行为并不会减少中国地区的消费顾客,普通中国游客在境外购买奢侈品的行为不会受到限制,而国内的消费者也可以在香港澳门购买奢侈品,或者在内地的专卖店内也可以买到相关产品。

这次LVMH重燃对代购行为的抵制,是因为在疫情期间,韩国免税店将产品从仓库直接倒卖给了职业代购,然后以折扣价售给了中国消费者,往往代购价格甚至可以达到正价的一半甚至更低,这样的行为对品牌资产和品牌产品价值造成了严重损害,由此,Jean-Jacques Guiony和Bernard Arnault表示将会坚决与代购作斗争,不惜付出一切的代价。

集团首席财务官Jean-Jacques Guiony甚至表示,LVMH集团江湖在世界范围内将旗下美妆品牌相关的平行渠道直接取消。虽然这样的举措让集团的香水和化妆品年度利润下滑了3%,但是从集团发展的长远目光来看,或许也并非是一件坏事。

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