业绩下滑就涨价?SK-II系列将在2月15日迎来一波涨价

2023-02-13 12:10编辑:刘莺来源:品牌服装网

似乎每一年的开年都会迎来一些品牌的涨价,而宝洁集团在技巧你业绩下滑后,也发布了在2月15日起SK-II将对部分商品的官方零售价进行调整的公告。一方面,在市场的激烈竞争和原材料不断涨价,以及近年来货币通胀等等客观因素的影响之下,许多企业都会采用涨价的措施来保证利润空间,但如果仅仅是涨价而并不对产品进行相应的优化,或许这样的举措也并不能赢得更大的市场。

这一次的涨价产品包括了SK-II神仙水、大红瓶和小灯泡这几款热销产品,其中,50毫升的小灯泡价格将由1590元涨至1790元,涨幅在近五年来都是前所未有的。涨价在许多的美妆奢侈品牌中已经是一种屡见不鲜的手段了,一年内好几波涨价都不算少见。但是就SK-II而言,涨价并没有为产品带来更多的利润空间,由于近些年来疫情所带来的负面影响,涨价的幅度远远赶不上经济的下降。

宝洁首席财务官Andre Schulten在财报会议中坦言,创新驱动的销量增长和价格上涨,让美妆板块的销售额呈现出了低个位数的增长,但却并没有完全抵抗住疫情的负面影响,也没有阻止SK-II销量的下滑。

宝洁集团的首席执行官Jon Moeller也表示,宝洁集团在2023财年第二季度的业绩表现目前处于平稳局面,但是所面临的挑战,包括来自成本的压力和运营方面的压力依旧不小,而目前的涨价行为也正是基于消费者的接受度做出的合理决策。

但是除了涨价之外,一个产品要想提升价值,还是需要根据市场需求不断进行创新,SK-II已经是2018年所设计的产品了,但是在近些年来的改变却不大,即使是再经典的产品如果多年来未曾创新,也会让消费者陷入审美疲劳。比起一味地提价,或许品牌进一步调整、优化自身经营的产品才是抢占更多市场份额,或许市场红利的方法。

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