红蜻蜓业绩连年下滑 为什么中国女性不爱穿高跟鞋了

2023-02-14 10:53编辑:刘莺来源:品牌服装网

红蜻蜓这个牌子想必很多国人都不陌生,简直可以说得上是一代人的童年和青春了,但是在许多10后的记忆中,却并没有什么印象。红蜻蜓自1995年创立以来,以其时尚的外形,亲民的价格,贴心的服务,得到了广大消费者的认可及追捧。但是在近些年来却日益式微。红蜻蜓所属公司在近日发公告称,2022年公司预计亏损2500万元到3750万元,这是该公司近十年来初次出现亏损。公司亏损的原因有很多,但是从市场需求来说,或许是女性对于鞋子的需求发生了改变。

当我们行走在上班的早高峰人群中,将通勤装穿搭得一丝不苟的女性是大多数,但女性们却越来越少选择用高跟鞋来搭配通勤装了。现代女性可以选择的日常鞋履款式越来越多,即使不能穿轻松便捷的运动鞋上班,往往也会选择平底鞋或者低跟鞋。

不仅仅是红蜻蜓面临着这样的困境,许多以高跟鞋为主的传统女鞋品牌,也开始走起了下坡路,例如曾经深受女性消费者钟爱的达芙妮、星期六等等,都已经风光不再。

所有的事情都是变化的,没有什么是可以一成不变的,女性消费者的观念一直再改变着,曾经象征着都市丽人的高跟鞋,在当下由于女性意识的觉醒,已经被判定为男性凝视、服美役的产物,加上高跟鞋这种鞋履设计本身的舒适度不足,长期穿着容易引发足部畸形,也就渐渐在女性消费者的心里失去了地位。

一个企业要发展,必需考虑到消费者观念的转变,并及时做出改变。保持及时的市场敏感度,顺应时代潮流做出改变,才是企业维持长久生命力的根基。

那么及时布局转型能否让红蜻蜓重新赢回市场呢。红蜻蜓创始人钱金波曾表示,品牌在洞察消费者需求方面存在迟钝问题,原有研发和产品供销网络在新零售环境下难以跟上。为此,红蜻蜓已经做出了各种措施转变,以期待推进新的业务,抓住年轻消费者群体,但是反响却并没有达到预期。

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