今年的214情人节营销似乎比往年更冷了一些

2023-02-17 11:04编辑:刘莺来源:品牌服装网

情人节刚刚才过去,从各大奢侈品牌在这个情人节的表现来说,似乎奢侈品牌们一开始就并未重视这个节日,在营销方面也进行了冷处理。就比如说Louis Vuitton、Dior、Gucci等奢侈品品牌在今年的2.14 情人节,就没有推出什么特别产品,也没有进行特别的活动宣传。而不仅仅是奢侈品牌们对今年的情人节没有了以往的热情,网友们在各大社交平台上对情人节的讨论度也略低于往年。

品牌们开始意识到,中国市场上的消费者们对西方情人节这样的节日热衷度没有传统节日高。虽然艾媒咨询在2022年3月的一项调查发现,73%的中国受访者觉得情人节是很重要的,但中国的情人节实在是太多了,除了西方情人节2月14日以外,还有5月20日、5月21日、七夕节,甚至于双十一这样的节日也是情侣们秀恩爱的节日,所以一个2月14日还真的不能让中国消费者们另眼相看。

并且今年2月14日情人节来得确实不凑巧,往年的情人节有时候在年假内,过年的热闹氛围还未散去,人们的消费欲望往往会持续高涨。而且今年的情人节恰逢周二,工作日的疲惫让人们对出行逛街和消费的欲望降低,加上过年期间因为疫情政策的改变,不少人报复性消费,现在正是处于消费倦怠期,对于节日的仪式感要求也就淡了。

并且因为官方对过外国节日这种风气的抑制,也让西方情人节在中国人心中的地位越来越低了,以至于很多敏锐的奢侈品牌在中国市场上,更宁愿投资给传统中国节日宣传。

除了以上原因以外,我们还需要注意到,当下社会中,消费者的消费心理已经开始慢慢转变了,越来越多的消费者开始主动避开一些消费陷阱,不愿意为营销或者非必要的消费买单,商家想要获得消费者的认可就应该付出相应的更多的诚意。

但即使是营销冷淡的情况下,实际上线下各大品牌的店内也是爆满,这象征着经济正在回升,人们的消费信心也得到了提升,相信一定可以带动整个市场的繁荣发展,让经济市场加快复苏。

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