中国奢侈品消费市场复苏乏力 或许不如预期

2023-07-12 11:45编辑:刘莺来源:品牌服装网

中国奢侈品市场的发展和趋势一直是备受关注的话题。近期,根据时尚行业内的专家和机构发布的一些新的数据和报告中,我们可以发现,虽然在此之前,众多奢侈品牌纷纷看好中国市场并且加大了中国市场的投入,但是事实上,目前为止中国奢侈品市场的复苏速度可能不如预期的乐观。

伯恩斯坦联合意大利奢侈品协会Altagamma,近期发布了一份关于世界个人奢侈品市场的报告。该报告预测,虽然世界范围内奢侈品市场呈现增长的趋势,但是从微观来看,中国的奢侈品市场却甚至还无法回到2019年的水平,中国奢侈品市场的需求恢复速度比较慢,尤其是在中档奢侈品牌方面。

万象城购物中心的数据也显示出了中国奢侈品市场的复苏乏力。据报道,万象城购物中心是中国高奢购物中心之一,上半年奢侈品牌同店销售额仍然增长了9%,但是这一增长速度远低于之前的预期。

造成这个状况的原因有很多方面。一方面是在疫情结束的当下,中产消费者减少了非必需品支出,而那些富裕消费者又只认可头部的奢侈品牌。其次是政府在近年来加强了对奢侈品税收和进口关税的管理,因此国外奢侈品品牌的产品价格大幅上涨,使得大部分的消费者对奢侈品的需求降低。以及当前的奢侈品市场其实正在面临着历史的变革,年轻人开始逐渐成为了消费市场的主力,着时代的变迁,消费者对奢侈品的需求也在发生变化,奢侈品牌需要重新思考如何抓住年轻市场。

然而,尽管中国奢侈品市场的复苏速度不如预期乐观,但也有一些积极的信号。例如,在奢侈品零售的25个主要城市中,上海有106家奢侈品牌,北京有102家店,在世界范围拥有奢侈品牌门店总数城市榜单上,分别排名第7和第8名。此外,线下奢侈品牌的购买营业额也取得了一波喜人的增长。

因此,虽然中国奢侈品市场的复苏速度不如预期乐观,但总体来说发展前景还是不错的。头部奢侈品牌的持续扩张和发展,将会为中国奢侈品市场带来更多的机遇。

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