据Morketing发布的《2023年中国消费者洞察报告》来看，消费者的购物行为正在发生显著的变化。在这个报告中，93%的女性消费者和81%的男性消费者表示，他们在购买商品时最看重的是性价比，对于品质的追求也没有放松。这是一个引人注目的趋势，表明中国的消费者正在变得更加理性，对购物的期望也更加实际。

在这个报告中，有一个值得注意的点是，81%的女性消费者表示，与前一年相比，她们的冲动消费次数有所减少。这个数据进一步印证了上述的趋势，表明越来越多的女性消费者开始更加审慎地对待购物，减少了无谓的冲动购买。

这种变化的出现，可能是由于消费者对当下经济状况的担忧，以及对环保和可持续性的日益关注。

此外，还有58%的女性消费者表示，在购物时他们会思考是否真的需要购买的商品。这个现象表明表明消费者在购物时，更加注重需求和实用性，而非只是盲目追求新的潮流或者时尚。这种转变表明，消费者对购物的看法正在发生改变，他们更加重视购物的意义和价值。

在时尚行业，这个趋势同样非常明显。越来越多的消费者开始关注穿搭单品的实用性和日常性，以及开始关注时尚的可持续性，包括生产方式、材料来源以及对环境的影响。一些处于风口的奢侈品牌，也开始强调他们的生产过程和对环境影响的环保改变，以吸引对这些方面更加关注的消费者。

目前中国消费者尤其是女性对购物的期望开始变得更加实际。这种趋势不仅影响了消费者的购物行为，也影响了品牌和零售商的策略。在未来，或许品牌和零售商应该着重提供更高性价比的产品，以满足消费者的需求，同时注重环保和可持续性。