坐落于沪上流量较大的商圈-月星环球港，近日里迎来一股清新自然的时尚风潮，森系田园风服装品牌森町屋于上海开设了首店。森町屋专注于为顾客提供以天然面料为主的高质服饰，为追求自然、舒适和个性的时尚爱好者带来全新的购物体验。

上海月星环球港位于普陀区金沙江路，位于地铁3号、4号和13号线的交叉点，不仅是上海购物消费的流量天花板，其特有的环球双塔也是上海地标性建筑之一。森町屋门店位于B2层的核心区域，但其独有的自然主义门店风格，在与其相邻的优衣库等一众服装品牌对比下独显意趣。

店内装饰采用独有的侘寂风，采用褪色斑驳的墙面、原生木质的大门、藤条编制而成的落地灯等元素营造出一种朴素、禅意、自然的氛围，配合着店内播放着森林中溪水和鸟鸣的背景声，为顾客营造了仿若置身于都市喧嚣外而处于桃源之中的全新购物环境，迈进这家店便不由自主放慢了脚步。

自开业以来，森町屋这家新店持续吸引着消费者的关注，毕竟这不仅是该品牌初次亮相，也是迄今为止森町屋开出的初家线下门店。

舒适自然的温馨空间内，究竟有哪些创新和突破？森町屋又会为消费者与服饰行业带来哪些不同的看点和全新的启发？

一、国内初家森系田园女装森町屋落户顶流购物中心月星环球港

作为国内初家主打森系田园风的女装品牌，森町屋以独到的设计理念和丰富的产品线吸引了众多时尚达人和顾客的目光。

店内陈列着各式风格各异的森系田园风服装，从清新淡雅的复古碎花连衣裙到随性自然的蕾丝花边半裙，以及搭配的精美配饰，无不散发出自然、舒适和浪漫的魅力。

不仅如此，森町屋的服饰以天然面料棉麻为主，衣服的材质方面采用有自然的强韧度，纤维表面泛着优雅光泽的天然素材“麻”，以及拥有柔软蓬松且四季都适合穿着的“棉”，象征着现代女孩在温柔的外表下实则却拥有坚韧的洒脱个性。

“森町屋的服饰主要采用天然的棉麻材质，只要穿上身就能体验到它的舒适度。希望大家能在这里找到属于自己的自然时尚，感受自然之美，展现自己的个性。”品牌主理人阿姜如是说。

二、主理人阿姜：用棉麻重新定义舒适，打造森系生活方式

森町屋品牌主理人阿姜是一名90后的留学生，尽管面相年轻，但已有着近10年的创业经验。早在读书时期，阿姜就已跟随家里做起了服装生意，对于女性顾客的需求点与潮流趋势有着深刻的洞察。

“最早做服装生意时，我们的款式总被同行抄袭，同质化十分严重，”阿姜回忆起早年间帮衬家里服装生意讲到，“后来，我们做起了森系棉麻的风格，面料相比于传统的时装更天然，穿着更舒适，一下就跟别人凸显出了差异化，于是我们就确立了这个风格，让更多消费者喜欢上了森系，门店也从街边店升级到了购物中心。不仅消费者需要这样的品类，购物中心也十分欢迎。”进驻购物中心八年后，阿姜感到以前的品牌名比较拗口，也没什么含义，不能凸显品牌的差异化，想在名字上也更加凸出森系与自然的风格，于是，森町屋品牌便诞生了。

高度的城市化与忙碌的工作，令越来越多的城市青年开始追求自然舒适的生活，这也是为何近年来轻户外等赛道崛起的原因。人们希望在充满钢筋混凝土的城市里，至少自己的穿着，可以带给自己一种舒适自然、无拘无束的感觉。

现在，都市女性的生活越来越繁忙，但人们反而更加渴望穿着自然，回归真我，从传统精致的商务时装回归到更舒适、悦己的风格。但与此同时，一些传统棉麻系品牌的服装设计，或者太寡淡、或者太高端。“能不能有一种风格，恰好满足了中国女性追求舒适、同时也兼顾文艺与设计感的存在呢？我想，这就是森町屋可以给到消费者的独特价值。”主理人阿姜谈到。

在美国留学时，阿姜接触了很多设计师与时尚品牌，他敏锐的发现，越是在强调科技、强调快时尚的大环境中，反而主打棉麻这种自然材质的服装品牌越有生命力、越受到顾客追捧。

因此，阿姜致力于将森町屋打造成慢节奏的森系田园风，将天然面料制成的棉麻衣物带给消费者以舒适的体验。

三、好搭配的森系，更受中国女性青睐

记者通过调研顾客发现，许多消费者对森町屋的评价，都齐齐指向了一个关键词，好搭配。

阿姜说到：“我们的服装设计用了一些心思，其他品牌的棉麻服装，要么成为了打底，要么成为了过于抓眼球的外搭。我们的设计，比较小文艺、小清新，属于是刚刚好。不仅跟其他类型服装搭起来毫不违和，也可自成一派，随心所欲的穿搭，让棉麻这种风格的服装拥有了更多的时尚属性。这也是许多顾客对于森町屋的评价。”

这种刚刚好，帮助消费者在自己与他人之间、城市与田园之间、自然与自己之间，找到了恰到好处的坐标系。尤其是对于中国这些不希望太张扬而又喜欢设计感的女性顾客，充满了吸引力。

同时，这个好搭配也不仅仅是指森町屋的服装风格本身好搭配，森町屋还配备了许多经验丰富的穿搭顾问，热情的帮助消费者寻找到更适合他们的森系穿搭。

某种意义上看，森町屋的品牌理念，已经抓住了喜爱森系顾客的眼球，让许多顾客眼前一亮。在实际经营上来看，通过实地走访发现，即便是工作日，森町屋门前也依然人流如织，不乏人光顾。阿姜说：“在未来，森町屋将要布局更多优质购物中心，将舒适自然的森系田园风服装带给更多的消费者。”