党的第二十届三中全会提出，“要健全因地制宜发展新质生产力体制机制，健全促进实体经济和数字经济深度融合制度”。当前，轻工行业国内外市场稳步扩大，增速较快。

前有爆火的潮玩休闲竞技游戏《蛋仔派对》，以其与TOP TOY 联名的一款中国积木正版授权盲盒为例，一经上新迅速成为全国门店销量 TOP3 产品，并以强势话题声量跃居抖音爆款榜盲盒与手办模型类排行前列。后有近期《黑神话：悟空》这一IP的爆火，其与瑞幸联名的饮品“黑神话腾云美式”在瑞幸官方抖音开启直播和预售后，销量迅速突破10万份。

可见，每一个爆火IP都能够凭借其影响力，为行业赋能。今天为大家盘点轻工企业推出的联名产品，看IP如何推动轻工行业品牌发展。

1、海鸿陶瓷x米奇米妮

陶瓷品牌海鸿陶瓷以迪士尼旗下IP米奇米妮形象为基础，开发设计了萌动可爱的米奇米妮陶瓷餐具、水杯等产品，成为备受采购商和消费者青睐的爆款。

2、美的x草莓熊

家电品牌美的与迪士尼旗下IP草莓熊联名推出空调产品，在外观设计上，巧妙融合了草莓熊元素，萌趣的外观满足年轻用户对可爱、萌趣等属性的追求，为用户更高阶的情绪价值。

3、好利来x LINE FRIENDS

烘焙品牌好利来牵手LINE FRIENDS minini家族打造充满童趣的蛋糕甜品。每份甜品还附赠联名包装袋，拉满仪式感，从而触达不同圈层中的年轻人，迎合消费者诉求，保持品牌不断更迭的新鲜感。

4、认养一头牛x奶龙

乳制品品牌认养一头牛联合IP奶龙推出限定包装的奶粉和牛奶产品，借助奶龙比较萌的形象，提升消费者对品牌的关注度，从而拓宽目标消费群体，强化品牌形象。

5、洁丽雅x《我不是胖虎》

日化品牌洁丽雅与颇具人气的IP《我不是胖虎》进行合作，推出胖虎形象的毛巾，深入年轻一代的社交语境，深化大众对洁丽雅年轻化形象的认知。

6、泡泡因子x小黄人

个护品牌泡泡因子联合小黄人推出洗净手凝露、消毒喷雾等产品，把沉闷的消毒个护产品玩出新“花”样，获得了消费者的青睐。

7、科西x哆啦A梦

智能电器品牌科西携手哆啦A梦推出联名挂烫机，将关于美好生活的畅想融入经典IP，通过跨界合作赋予品牌“快乐”“童真”和“无尽创造力”的精神内核，迅速俘获大批哆啦迷粉丝的心。

8、黑人牙膏x《一梦江湖》

口腔护理品牌黑人牙膏联名国风武侠手游《一梦江湖》推出口腔护理产品，将唯美清新的古风设计与日常使用的牙膏破次元联动，触发意想不到的效果。

9、eGG眼镜x三丽鸥

眼镜品牌eGG联手三丽鸥旗下IP帕恰狗、酷洛米、Hello Kitty和布丁狗，推出联名眼镜系列，设计出超过20款眼镜，专属的创意元素与表现手法，赋予眼镜产品差异化设计与审美。

10、小奥汀×线条小狗

美妆品牌小奥汀携手IP线条小狗共同打造联名系列彩妆，二者将小狗能量融入妆容色彩，推出腮红膏、高光粉、卧蚕笔眼线液笔等联名单品，受到女性受众的欢迎。

为加快发展新质生产力，不断提升产业发展质量效益，推动品牌授权商业模式在轻工行业内的普及，助力轻工业高质量发展，中国轻工联品牌授权专委会、中国玩具和婴童用品协会授权行业分会经研究决定，拟于2024年中国国际品牌授权展览会期间在上海召开中国轻工业联合会品牌授权工作交流会。

本次会议将联合中国制笔协会、中国家用纺织品行业协会、中国乳制品工业协会、中国钟表协会等国家行业协会邀请轻工行业头部被授权商参会。

指导单位

中国轻工业联合会

主办单位

中国轻工联品牌授权专委会

中国玩具和婴童用品协会授权行业分会

会议时间

10月17日 15：00-17：00

会议地点

上海浦东嘉里大酒店

2023年会议回顾

2023年，中国轻工业联合会品牌授权工作交流会在CLE中国授权展同期举办，90+国家协会、IP方、服装、食品、文具高层现场交流对接，上海帕弗洛、英雄金笔、上海表业、厦门乔丹、乐乐茶等头部被授权企业参会。

注：文中图片均来自品牌方宣传内容。