“西瓜太郎”品牌隶属于福建新代实业有限公司，系台资企业，也是早在大陆投资的外资企业之一。其经营的“西瓜太郎”品牌的学生文具、儿童用品自进入市场以来，深受消费者的好评，成为业界的儿童用品经营公司，其销售网络遍布乃至亚太地区。为延伸“西瓜太郎”品牌，新代公司于1998年授权福建新谊服饰有限公司，从事3-15岁的“西瓜太郎”品牌童装的开发和经营。产品函盖服装、鞋帽、时尚包等系列，采用海内外面料、辅料，做工精良，以休闲、运动风格每年推出500多款可爱的童装产品。通过不断引进海外的设计人才和设计理念，使产品、形象、销售业绩得到了快速提升。近年来，公司秉持“终端为王，为客户创造价值”的战略理念，在各地建立了分布的办事处深化管理，现已在北京、浙江、四川、山东、河南等20多个省，建立了16个办事处和300多家专卖店、商场专厅的销售网络。“西瓜太郎”品牌自1989年进入大陆以来，先后荣获政府有关部门、行业机构授予的“商标”、“消费者喜爱的童装品牌”、“福建省商标”等荣誉。