“甲虫屋.BeetleHouse”品牌消费目标群体为2－13岁（100-150CM）儿童朋友，定位于为其提供环保、舒适、健康的中高档原生态童装；甲虫屋品牌的标识韵意“缤纷世界、快乐甲虫”，代表甲虫屋积极向上、团结互助、自由快乐的品牌精神；营造出明快、温馨、和谐的购物环境，体现“甲虫屋.BeetleHouse”作为“绿色、环保、原生态”童装品牌对孩子们身心健康的关爱。“甲虫屋.BeetleHouse”注重原生态与环保，所有产品制作均采用的棉、麻、毛等面料，运用“波普”概念风格工艺拼贴、撞色、贴布、绣花、印花为活性环保原料手法，尽心呵护孩子稚嫩的肌肤；以引导孩子崇尚自然简约、追求自信、积极乐观的心态。