HiWi海崴童装品牌创立于1968年的时尚之都法国巴黎，拥有纯正的法兰西血统。2006年YASN（雅绅）集团取得海崴在地区的运营代理权。海崴“潮流童装”面向6-16岁的城市时尚儿童，与当前的、休闲、运动、校园、动漫风格形成清晰的错位竞争，更注重表现儿童生活方式的品牌内涵，与童装相比，更超值，与休闲、校园童装相比，更有设计感和系列感。 海崴童装品牌以“儿童轻运动”文化为核心，推崇低碳环保的“时尚儿童生活方式”。提倡出行多选择徒步、自行车等无污染的交通工具，从小培养对生态资源、能源资源的保护意识，鼓励儿童多参加聚会、郊游、旅行等活动，塑造团队理念，着力激发时代儿童的新视野、新空间，培养儿童自然融入现代时尚生活。 海崴童装品牌倡导包容、潮流、超值的的理念，营造健康、潮流及搭配创新的卖场文化。更注重设计感及系列化的产品主线，推出“交友聚会”、“放学居家”、“周末郊游”、“时尚运动”、“快乐旅行”5个系列，以更亲切、更简单、更舒适的方式，来丰富孩子们四季的衣柜，锻造时代儿童新的生活标杆。 二、品牌定位 1、品牌差异化定位：潮流童装 2、价格定位：比城市休闲童装均价高20-30%，比童装低20-30% 3、风格定位：时尚潮流童装 4、品牌性格：包容、潮流、超值 5、品牌核心价值观：更注重表现儿童生活方式的品牌内涵，更注重设计感即系列化的产品主线，营造健康、潮流及搭配创新的卖场文化 三、渠道定位 1、消费群体：年龄层定位6-16岁，核心年龄定位8-14岁 2、渠道模式：以街铺为核心（占比70%），商超（占比30%） 3、城市定位：主攻时尚度，经济指数中级中上的城市 4、商圈定位：街铺：二、三线城市为核心商场：城市二级商场，二、三线城市一、二级商商超市：大型连锁超市