品牌简介 “茜茜.沃”是杭州坤帆服饰有限公司旗下的主导女装品牌。其英文译音“CCEWOT”诠释了品牌的理念--”享受美妙的办公时光“，泛着暖暖泡沫浓香的咖啡里飘散出迷人的音符。这是品牌一贯倡导的穿着方式和生活理念。 “CCEWOT”遵循这一理念，致力于为30-40岁（心理年龄28-35岁）含蓄、知性、摩登并崇尚自由，具有“布波精神”的现代都市女性演绎轻快、律动的精彩人生！这两种完全不同性质，甚至相互冲突的社会阶层混合在一起，构成了一个自相矛盾的“布波族”。布波族既讲究物质层面的精致化享乐(讲究所谓的“质感”)，又标榜生活方式的自由不羁和浪漫主义风度。 品牌成立之初既时刻关注这个群体的生活方式与心理述求，而的市场调研与产品研发。 所有灵感均来自于BOBO族生活和精神层面的深入挖掘。BoBo族是布尔乔亚(Bourgeois)和波希米亚(Bohemia)的缩写组合单词，是嬉皮士与雅皮士的综合体。他们性格奔放、我行我素、天马行空，是脱离了平庸的现实主义者。他们并不相信永恒，而推崇改变、创新，善于把握机会。他们不追求“”，真正享受的是“过程”，并成功地实践了这样一种生活方式：既可以获得物质财富的成功积累，同时又能够保持精神的独立，自由和反抗。BOBO人视自己的工作为一种精神创造，他们是现代人的骄子，格调生活的象征..... “CCEWOT”的精神----传递希望，追求时尚、律动、轻快的生活节奏，将布波精神（布尔乔亚和波希米亚风格的组合）贯彻到底。 产品风格线： 公司主导产品由elegant和modern、leisure三大系列构成。 elegant系列秉承一贯的优雅知性，以简欧格调的花型和丝滑的面料诠释出有教养的女性含蓄、精致、有品味的生活方式。 Modern系列采用简洁利落的裁剪与廓形、明艳的色彩对比，传递出现代女性知性、干练、乐于改变、创新并善于把握机会的人生态度。 leisure系列则力求在繁华都市与悠闲小镇间寻找灵感，释放心情，自由呼吸，整体着装方式的多变与随意，呈现出轻松、写意、自然、浪漫的休闲氛围。 a：都市优雅系列----35% b：都市现代系列----45% c：都市休闲系列----20% A：品牌定位： 品牌目标：创立可持续发展、时尚休闲的商务类女装品牌。 品牌精神： 传递希望，追求时尚、律动、轻快的生活节奏，将布波精神（布尔乔亚和波希米亚风格的组合）进行到底。 3、品牌文化： 资本给我自由 幸福生活=自由+财富+经过思考的生活。 4、品牌内涵： 自我实现 以艺术替代奢华，以文化引导时尚，以知性传导魅力； 以艺术的价值感和文化内涵来体现的品牌个性。 5、品牌风格： 美式时尚、商务休闲 6、品牌形象： 含蓄、知性、摩登、自由 泛着暖暖泡沫的浓香咖啡里飘散出迷人的音符 既讲究物质层面的精致化享乐(讲究所谓的“质感”)，又标榜生活方式的自由不羁和浪漫主义风度的“布波族”文化。他们性格奔放、我行我素、天马行空，是脱离了平庸的现实主义者。他们并不相信永恒，而推崇改变、创新，善于把握机会。他们不追求“”，真正享受的是“过程”，并成功地实践了这样一种生活方式：既可以获得物质财富的成功积累，同时又能够保持精神的独立，自由和反抗。BOBO人视自己的工作为一种精神创造，他们是现代人的骄子，格调生活的象征..... 品牌标准色寓意与用途 基础色系：黑白灰色系 寓意：白色--思想--理性、尊敬 明黄色--物质--热情、希望普蓝--精神--自由、信心 金属银--格调--时尚、智力 B:品牌消费群体定位： 1、消费群体年龄定位： 以生理年龄35岁为分界点（30-40周岁），心理年龄28-35周岁 2、消费群体职业定位： 有一定品位和时尚感，事业上有一定成就的都市职业女性 国企、私企的中层管理、职员、技术人员； 国家公职人员、教育工作者、医务工作者； 文化事业单位、新闻、娱乐、媒介的从业人员； 私企业主、个体业主、全职主妇等等。 30%有私家车 3、消费群体穿着场合定位： 办公场合(上班、公务、商务洽谈等) 宴会场合(商务酒会、典礼等较的特殊场合) 休闲场合(居家、休假、朋友聚会等) 4、消费群体性格模式定位： 她们的愿望是想成为含蓄、知性、摩登、自由、热爱生活的健康形象。她们热情乐观，睿智成熟，知性有品位，丰富的思想，独到的观点；她们有自己的事业，良好的修养，并积极投身社会活动，热衷于公益和环保，关心家人，关爱他人；她们勇于承担社会责任，喜欢表达自己，乐于投资构筑自我形象。乐观开朗、坚强自立、思想成熟、有同理心、易感动、有主见、爱表现。