品牌简介

MEUM是风迅()旗下的时尚男装品牌，源于瑞典，传承北欧工艺的简洁与纯粹，以不断进取的态度追求设计、功能、质感与价值的结合，通过拒绝平庸、拒绝雷同、拒绝乏味的趣味表达，为生活在繁华都市中的年轻人，构建直面生活的乐活态度。

品牌故事

MEUM的创始人Henrik Zlatan出生于30年代的瑞典马尔默市，身为家中老幺的Zlatan，上有三个哥哥和一个姐姐，他只能穿他们穿过的衣服，那些衣服上通常会有几个补丁，偶尔甚至会有一两件裙子。

16岁的他想要与自己心仪的女孩约会，当他鼓起勇气穿上自己的衣服去相约时，那个金发碧眼的女孩只是看了一眼他，说了一句：“你可以约我出去，只要你看上去配得上我。”这句话深深刺痛了年轻的Zlatan，但年少的他对于贫困的现状无能为力，高中毕业后的他成为了贩卖纺织布料的商贩，然而入不敷出的初期创业阶段让他饱尝现实艰辛。

沉闷至极的Zlatan经常一个人出门散步

有一天一位服装设计师来到他的摊位前，挑选着各种面料，并不断地问着Zlatan许多问题，没有相关知识背景的Zlatan无法回答。“服装是一项神圣的行业，不是像你这样的人可以涉足的，做个布料商贩对你而言已经足够了”，设计师这样说，“我通常会跟人聊很多，但是对于你这样完全不懂的人，我连一句话都不会说”，说完便离去了。设计师的傲慢，依旧伤害了已经变得坚强的Zlatan，然而这一次伤害并没有让他止步。他在当时瑞典诗人托马斯·特兰斯特罗默的一句诗中找到了力量——“阳光在‘冬天’的名字上坐着，坐到冬天消隐”。

诗人托马斯·特兰斯特罗默

Zlatan开始在工作之余的时间里发奋学习关于服装的所有知识，并在斯德哥尔摩热闹的街头去观察时髦的都市男女，随身带着本子记录下每一个设计灵感。直到他34岁时，通过做各种小生意攒下的钱和数十年积累的知识，他终于拥有了一个属于自己的店铺和自己的品牌——“MEUM”。而启用MEUM(meum：我的)作为品牌名的初衷，就是Zlatan想要回答当初那个设计师的话：每个人都可以拥有属于自己的衣服，只有人人享受得起，才是属于服装真正的尊严。“平价和高质量并非不能共存，风格也不是某些人的特权，卡尔·拉格菲尔德(服装设计师，现任香奈儿创意总监)认为时尚是不公平的，我不同意，总要有人用行动去回敬这个世界的傲慢与偏见，你要继续把我的事情继续做下去，为年轻人做衣服，只为年轻人做衣服”，这是晚年的Zlatan对他的儿子Larsson说的话，低调的他一直拒绝出镜，但时至今日他的信念已经变成了MEUM的品牌精髓，这也是MEUM从筚路蓝缕到步步为盈的价值支撑。

MEUM核心价值

(一)敬畏年轻

对年轻人的敬畏，是MUEM品牌前进的不竭源泉，年轻意味着稚嫩与彷徨，但在这份不确定里面，包含着的可能性与希望。

(二)尊重梦想

为都市青年提供平价且的服装，并通过服饰鼓励消费者展现自己的个性和价值观，是MEUM的梦想。在此基础上，我们相信梦想是成功的基石，消费者是实现自己梦想，同时是实现企业梦想的人，而企业则是员工们希望所在之地，我们希望通过服装的力量，来鼓励人们勇敢追求自己的梦想，改变生活，创造未来。

(三)追求

在品牌创立之初，MUEM就以锲而不舍的态度对服饰品质孜孜以求，并不断探索更好的生产工艺和工作方式。我们不断自问“还能做什么?”这也是MEUM保持魅力，并能让更多消费者的日常生活变得更好的缘由所在。

(四)人文关怀

我们对产品和服务有着近乎苛刻的要求，但是贩卖却不是目的，我们真正在意的是对于消费者的关怀，从衣食住行到前程愿景

这也意味着我们不会轻易为自己的服务下定义，我们倾尽所有让每一个年轻人露出笑容，并不断催促自己做到更好。

民主设计

风格不是属于少数人的奢侈品，而是一种态度，一种不断进取，追求更好自我的精神。正如相信人人享有服装是一种平民尊严，我们同样认为产品的设计与开发需要众人的智慧与力量。MEUM不满足于仅仅成为消费者日常用品品牌，而是更努力成为更多年轻人走向自信、走向成功、走向价值实现的标志性品牌。因此，我们欢迎每一位有想法的年轻人提供意见和建议，对此我们会建立完善的沟通渠道。

   MEUM可持续发展愿景

我们相信时装的未来前景更美好，人人都有权消费精美且更可持续的平价时装。我们的愿景是，使我们的产品与服务有利于年轻人树立正确、积极的人生态度，且有助于经济、社会和环境的可持续发展，这意味着，我们的业务经营活动不能仅仅着眼于当下。因此在MEUM的品牌发展之路上，消费者必将扮演极其重要的角色，通过技术与艺术的统一，我们将设计的终目的定位于人而非产品，并遵循自然与客观的法则进行，通过对设计、功能、质感及价值的不懈追求，实现消费者对MEUM品牌精神的认同。