1992年在美国纽约地区的一位名叫“Daymond John”的设计师和他的朋友一起是制作并销售自己喜爱的帽子、T恤。从那时诞生了Fubu，也就是“为了我们，我们创造”的意思，即取自于“For Us By Us”的头一个字母。以追求自由，喜欢带有运动感觉穿着舒适的年轻人为对象，标榜“城市运动休闲”是这个品牌的理念。

Fubu 的幕后班底是四男组成的Design Teamwork，成员包括Alexander Martin，Daymond John、Carl Brown、Keith Perrin。由于4个人从小玩到大，所以在设计上很有默契，以Alexander为设计师，统筹Fubu的设计工作。

现在不仅是在美国，在世界很多国家的时尚圈内Fubu 都被评为中的一个。Fubu有已牛仔为中心的“街头系列”和以鲜艳强烈的色彩为中心强调的“运动系列”在有强调性感可爱的“女性系列”，以鞋、包、帽子等各种饰品为中心的服饰系列。