LUCKY BRAND早是以摇滚风格的牛仔裤起家， 它的创始人是Gene Montesano和Barry Perlman， 二人从儿时就是好朋友， 都对摇滚有着浓厚的兴趣。70年代二人都经历了嘻皮运动， 21岁的Gene和17岁的Barry, 还有他们的朋友Bill Rudnick, 早在1972年就在佛罗里达开了一家牛仔裤店。

1978年Gene手里只有100美金搬到了洛杉矶， 企图挤入那里的时装界。十几年后大获成功，成为几百万的公司。但在1990,年Gene离开了那个公司决定重新开始自己的梦想， 并且再次邀请Barry当他的商业伙伴。也就在那一年LUCKY BRAND正式诞生了，他们的宗旨是质量和幽默感.

Lucky Brand马上就引起顾客的兴趣，非常成功。成功的是广告短句“Lucky You” 这个在当时听起来有点老套的话。当时南加州的生活方式也给他们的设计添注大量的灵感。两个好朋友一起创业的故事开始流传。