市场定位
dara目标消费者主要在28—38岁之间的都市男士。他们年轻、个性、崇尚独立，以时尚品位的着装方式体现生活，又不断追求个性形象的升级。他们对于时尚信息和新鲜事物有着与生俱来的敏锐，通过追求时尚和实现自我来表达对生活的态度。

品牌理念
dara认为无论是着装还是生活，品质永远是重中之重。

品牌宗旨
dara秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户”的原则为广大客户提供的服务。
品质永远是重中之重，只是想想穿件起球的T恤拿个山寨机就够他们竖寒毛了，如果铃声再响起来是月亮之上就更会令他们喷血。