HWONIGAIN品牌创始人IvanYang观察到现今成功男士日常出席商务活动，休闲社交场合频繁，常在一天内出席商务和休闲社交场合。由于传统衬衫穿着拘谨，所以他们通常会多备一套休闲衣服以便出席休闲社交场合，要是出差，衣服需求量也随之增大，并且，更换衣服也耗时、麻烦。由此，主张劳逸融合生活方式的IvanYang萌生创新念头，打造一件既符合商务着装礼仪又符合休闲穿着文化的针织正装。既可配领带衬西装出席隆重场合，卸去西装、领带，舒适休闲，还可以参加时尚运动。经过20多年的沉淀，厚积薄发，IvanYang先生将此创意付诸行动，开拓HWONIGAIN服装品牌新领域，打造针织正装商务穿着时代。为了更符合男士的体型要求，IvanYang结合20多年生产经验，集合多位设计师、造型定制顾问、版师的意见，推敲出六大体型、36个尺码，并配合尊贵定制服务，务求为有品位的男士提供舒心衣服、贴心服务，并延伸产品系列、丰富品牌内涵；把英伦绅士风格融入产品的细节，"针织正装、英伦绅士"的男装。

品牌使命："针织正装、英伦绅士"的男装品牌，为国人提供、舒适、环保、安全的产品，增强穿着自信，提升人生价值。

品牌定位：高档针织男装。

价格定位：春夏：899元-2999元，核心价格：1300元左右，秋冬：1288元-5999元，核心价格：2000元左右。

产品风格定位：针织正装、英伦绅士（英伦、绅士、内涵、品味）

消费者特征定位：心理年龄28岁——45岁，公司高管、政界、商界及社会成功男士。