小愚女装以“自由舒适主义”生活方式为品牌理念，着力塑造现代、独立、快乐的都市女性形象。风格经典质朴，简约随性，重在塑造廓形，强调身体的舒适体验，含蓄不张扬，能让心灵感知到身体与灵魂的双重自由，让都市女性卸下钢筋水泥的现代生活压迫感，享受服饰带来的穿着情趣。

小愚女装以淡为简，以简为雅，让服饰的时尚度，保持在与流行若即若离的距离之内，追求的是服饰之间的天然融合度与多元搭配空间，将时尚与自然质朴有机糅合。小愚女装以低调色感和温软触感，传达成熟女性的爱与智慧，推崇一种散淡从容的文艺气质与生活方式，用朴素、包容、自由、舒适，彰显女性经典的美。