特色龙主流消费群的核心价值是：追求不一样的自己，赋予他龙的精神。龙是非同寻常的，他是一种民族精神，具有的威严，可以随心所欲，自由自在，不需要任何理由来主宰世界，因为他不一样，所以他尊贵。消费者“自我，追求不一样的自己”。新一代龙的传人就是这种特性。心理学家宣称“人会不自觉的将自己性格转嫁到所信仰的代表物上”这一观点在这里得到的结合。
“就不一样”是个性，是态度、是承认自己、相信自己的积极表现，“就不一样”是坚持的对生活的价值观，是现代年轻人表现自我获得成功的方式，不平凡的人的差别就是他们不一样，个性是本能，特色是风格，是年轻人自我人格的信仰，这是一种接近原始的能力，一种真实的本能冲动和个体的需要，只是人传统教育和现代生活的混乱，他们在很长的一段时间内压抑了这种本性。我们品牌的使命就是唤醒和倡导这种神圣的本性，创造自己，发展自己，实践自己不一样的人生道路。
对于现代不一样的年轻人而言，特色龙个性休闲男装是追求不一样的品牌。特色龙品牌倡导的生活方式是追求个性、享受自由、生活舒适、讲究体验。特色龙的目标消费群感情丰富。心态积极，生活当中经常有各种运动和娱乐活动，个性追求刺激和冒险，喜欢拥有风格的产品，是有着很强自主性的社会激进分子。他们在工作闲暇之余注意广告和健身，懂得享受生活。“就不一样”的品牌理念让他们通过特色龙服饰再次体验这种生存状态，使“就不一样”成为一种年轻人的消费主。